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廣告市場的現狀與未來

作者: admin 來源: 未知時間: 2020-03-07閱讀: 160

     在今天的互聯網信息傳播中,時間的碎片化和生活的倉促,使得文本不夠生動,畫面不夠清晰,所以在廣告中這件事變得豐富多彩。從縮微電影到短片,TVC(廣告視頻)逐漸成為大勢所趨。無論是電梯入口還是地鐵站,你都可以去看視頻的地方,TVC隨處可見。

     “廣告,就是它所指的宣傳,廣告是一種通過某種形式的媒體,根據特定需要向公眾廣泛傳播信息的手段,雖然廣告的功能沒有改變,但廣告所依賴的媒體卻是滄桑的。

     隨著移動互聯的興起,中國移動互聯網用戶超過6億,智能手機普及率達到45%,88.8%的網民通過手機上網,每人每天瀏覽手機超過150次。人們花在手機上的時間比花在電視上的時間更多,甚至更多的時間花在電視和個人電腦上。廣告媒體的結構變革已經悄然進行,甚至初步實現。廣告產業未來的發展趨勢和新的內容生態。

     隨著越來越多的消費者開始安裝廣告屏幕截圖軟件,數字廣告行業本身就充斥著數據欺詐,內容營銷再次受到廣告用戶的重視。特別是在自我媒體領域,硬的、寬的傳播效果逐漸減弱,粉絲的意見和思想對自我媒體的影響更大,對硬、寬粉絲的排斥也越來越強。因此,本地廣告還有更大的發展空間。因為本土的廣告不能干擾粉絲,為粉絲提供有價值的分享,通過高質量的分享,快速提高品牌的青睞和轉變粉絲。

     隨著短視頻的普及,視頻信息流廣告,如“正式原生”和“內容原生”廣告,也引起了業界的關注。谷歌是第一個在短視頻廣告中引領這一趨勢的公司。自2016年4月以來,谷歌已經嘗試了廣告--在YouTube上進行了6秒的簡短和信息豐富的測試,讓它沒有時間選擇“跳過”。谷歌(Google)的數據顯示,自2017年第一季度以來,在youtube上使用6秒視頻廣告的廣告所有者數量比去年同期增長了70%?,F在,1/3的廣告主機在YouTube上使用廣告 6秒。

     現在,營銷者們幾乎已經達成共識,認為未來視頻將成為互聯網上最主流的內容形式??梢韵胂?,在社交媒體上,人們更喜歡觀看和分享長而富有想象力的視頻。6秒廣告的真正吸引力在于,它有助于將消費者推向更深層次的購買渠道。這樣快速的提醒可以讓消費者采取行動。但是對于品牌所有者來說,如何在六秒鐘內在觀眾和品牌之間建立情感聯系是他們將面臨的挑戰。

     無論是營銷內容的生產,還是營銷渠道的反復,只有善于把握未來趨勢的營銷人才才有機會突出其包圍圈。強大的內容營銷,您可以直接建立一個受眾,并對整個組織的業務模式產生重大影響。但與此同時,營銷人員也需要承受變革帶來的重建的痛苦和挑戰。