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“內容營銷”遭遇困境,恰是傳媒業復興的機會

作者: admin 來源: 未知時間: 2020-06-18閱讀: 79

     每一家公司都可以是一家媒體公司。這就解釋了為什么一家公司在努力制作媒體內容的同時,吸引了一群觀眾來進行所謂的內容營銷。

     企業內容營銷就是建立一個可以被公眾傳播的品牌,它本質上等同于一種認知媒體。

     新生的媒體通常至少需要兩年時間才能形成一個穩定的讀者群體,然后才能成為一個可信的讀者內容出版商。我有幸采訪了謝爾比·米多特;邦妮(謝爾比·邦妮飾),一家擁有10年歷史的新聞網站ews.com的首席執行官,該網站是一家在線媒體公司cet旗下。他對自己網站的估計是,要實現打造品牌的宏偉目標,可能還需要十年時間。

     那么,一個企業要花多長時間來打造一個媒體品牌,就像創建一個媒體公司所需的時間一樣。事實上,很少有公司或組織完全理解這一點。然而,知名品牌所有者認為他們幾乎沒有機會成為一家媒體公司,因為越來越少的記者有能力幫助他們策劃這些品牌報道,比如“新澤西報”(TheStarLedger),該報在本月的第一周就裁掉了167個工作崗位,其中包括40多名新聞編輯。

     如果品牌的主要內容營銷不好,這就是問題所在。

     成為一個真正的媒體組織意味著雇用了解媒體和溝通的專業人士。事實上,許多品牌所有者也這么做,各種報紙、雜志和網站也有計劃部門與廣告所有者合作。問題是:

     1、大部分內容營銷工作不是由專業媒體編輯完成的,內容策劃人員需要向營銷部門領導報告內容營銷過程的結果是內容看上去太像純營銷,即指出內容是軟文本的跡象太明顯了。

     這不是這個品牌想要的。

     2.品牌所有者投入大量資金和成本來發布這些內容(華麗的視頻廣告、高質量的軟文本、平面廣告、印刷品等),但忘了推廣該部分,即制作內容,而不是面向準確的受眾。

     3.大約四年前,我曾警告說,傳媒業會出現內容海嘯。那時,質量就沒有差別,質量參差不齊的地方就到處都是。那么,你有沒有意識到,你可以以這個品牌為主體來開一個獨家博客,或者在一系列的視頻宣傳影片中,其他競爭對手是否已經發現了這一趨勢,你是否已經采取行動,讓自己的聲音在嘈雜的噪音中脫穎而出,從而迫使其他競爭對手讓自己的媒體比以往任何時候都更響亮

     4.很難滿足野生動物的胃口?!懊咳找矮F”(Beast,美國著名的新聞報道和評論網站)的名字叫做“野獸”,這并不是巧合。因為這個網站的記者知道,不管他們喜不喜歡,他們每天都要制作內容,必須滿足讀者的胃口,日復一日,日復一日。


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