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詳談關于“廣告植入”的那些事兒

作者: admin 來源: 未知時間: 2020-06-17閱讀: 116

    

     通過今年流行的電視連續劇“微笑入城”向公眾展示各種植入廣告的“力量”,如果你還認為廣告是品牌無處不在的標識展示和產品投放是整個內容營銷的話,那么廣告的植入就有多種表現形式嗎以命名商為例,作為節目的頂級贊助商,與節目名稱同時出現的品牌,與節目有很強的相關性,天價命名費購買不僅是品牌的曝光,也是節目品牌的授權和背書,以及受眾的情感傳遞。

     可以說,內容營銷實際上是一種廣義的植入廣告,嵌入了節目的影響力和話題、受眾的注意力以及消費者的信任和情感。李白用了三年的時間來命名“我是一位歌手”,小寶用了三年的時間來命名“中國之聲”,特別是“每日向上”長達六年之久,證實了一線品牌對獲取媒體戰略資源的重視,以及充分開發和整合內容資源的手段,其中傳播效果不僅是通過植入曝光來衡量的。

     將廣告植入到如此有效地傳播的前提條件是執行一個真正受歡迎和有影響力的計劃。大量的受眾規模、重復的二次傳播、明星偶像的角色示范節目,使廣告也成為街頭和小巷的熱門話題,品牌的傳播就像站在風口上一樣。相反,節目不成為話題,即使廣告植入量足夠,也很難引起廣泛的關注。因此,無論是通過贊助電視劇、電影還是以名字的形式植入廣告,要想帶來價值,就必須以更受歡迎的節目作為傳播的前提。