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    新《廣告法》解疑:并非所有“最”字都禁止

    作者: admin 來源: 未知時間: 2020-06-16閱讀: 95

        

         在國家層面上,極先進、卓越、新的“廣告法”自9月1日實施以來,這三個人習慣的語言在廣告中消失了。同時,有許多演繹版本的“廣告違禁詞”,這些笑話被諸如“好到足以違反廣告法”、“銷售太高以至于說不出”等笑話所規避。有一段時間,國內的廣告幾乎達到了談論“最”顏色變化的地步。

         事實上,新的“廣告法”并不意味著在廣告中禁止所有包含“多數”一詞。最近,中國廣告協會首次向記者澄清了新“廣告法”的五個疑難問題,據有關負責人介紹,“廣告”一詞仍可在廣告中出現。

         絕對術語的范圍不能無限放大。

         “我不敢說十全十美,不敢先打電話,也不敢叫排他性?!惫言?A廣告公司從事文案策劃,在新的廣告法實施后,常常覺得很難向前邁進??蛻舴磸鸵笮薷奈陌?,但也要有新的含義,不能觸碰雷聲“最后,哪個詞不能使用,沒有人有一個正確的譜,只能把這種文字放在不碰的行列里,文案很難做?!?/p>

           

         新的廣告法實施后,廣告所有者、廣告運營商和廣告發布者避免了“多數”、“先”、“先”等術語?!敖乖趶V告中使用‘國家’、‘極先進’和‘優秀’等術語,因為在大多數情況下,上述詞語不僅違反公平競爭原則,而且違反廣告的真實性原則?!敝袊鴱V告協會負責人說,絕對術語的使用范圍應以廣告內容為基礎,但并非所有包含“最多”的詞都不能使用。

         在此之前,上海市工商局也通過官員表達了類似的看法?!暗谝弧?、“排他性”和“僅”等術語如果是事實性的,并且可以充分和明確地說明它們不具有誤導性,則只能使用這些術語。

         另一方面,法律專家認為絕對術語的詞匯應該更加嚴格?!半m然廣告方法中列出的禁止詞是有限的,但‘等等’等字后來表明,這三個詞并不是唯一不能使用的詞?!敝袊嗣翊髮W法學院教授劉俊海昨天說,一部手機聲稱它是“最清晰的”,“如何確保它是呼叫質量最好的最清晰的新產品”。劉俊海認為,無論改變這句話,做廣告都應該注重產品質量和性能--價格比,而不是僅僅依靠感官。

         身份不明的明星是代言人。

         新“廣告法”作為廣告的代言人,自實施以來,這一問題越來越受到人們的重視。對此,廣告協會澄清說,判斷一個人是否已成為某一特定商品的發言人是基于兩種主要觀點,即“廣告所有者以外的”和“以自己的形象或名稱”。