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如何思考才能做出成功的社會化廣告?

作者: admin 來源: 未知時間: 2020-06-15閱讀: 66

    

     從傳統廣告與社會廣告的差異看

     1.內容:傳統的廣告是信息,社會化的廣告是笑話。

     從內容上看,傳統的廣告在過去基本上是做信息的傳遞,整合信息,然后把它放在各種渠道上兜售,希望能給用戶洗腦。但是社交媒體廣告需要你講一些用戶可以記住和說的笑話。

     看看下面兩個賣花網站,傳統的廣告屏幕特別精美,文案特別動聽,不知道他在說什么,然后通過價格戰,推銷禮品。

     下面的花店,叫做玫瑰花,可以通過一個句子或一個概念來推廣這個品牌。羅斯托的口號“一生只給一個人”,很多人在收到這朵花時肯定會得到太陽,因為她必須向每個人證明,給我這朵花的人認為他是他唯一擁有的。這類文章可以有效地把你和其他品牌分開。

     2.媒體:傳統的廣告是報道,社會廣告是共享的

     從媒體的角度來看,傳統的廣告基本上被大量的媒體所覆蓋,而社交廣告則依賴于人際共享。

     例如,在廣告左邊的兩張海報,由飛行管家制作,最近把它們放在媒體電梯的焦點上。他們認為在電梯的封閉空間里,人們有機會看到一些冗長的文案,所以他們選擇寫很多短篇小說。

     但是與后來的活動相比,很多人都知道他們應該“逃離北生光”,尤其是當一線城市的朋友圈被刷干凈的時候。

     3.模式:傳統的廣告為B2C,社會化的廣告為C2C。

     我們過去對新媒體的理解基本上是B2C模式,我想建立一個公共賬戶,老板設定了KPI,每年有多少粉絲,而在過去,很多企業甚至B2B模式,我只是讓全國五百家媒體說我的企業是好的,那么這個企業是好的。

     現在我們應該達到另一個極端,完全刪除我們面前的“B”,甚至媒體和中間的公眾賬戶也不需要它,也許這是一個由企業內部員工轉發的微博,也許可以找一個第三方意見領袖,可以讓你和消費者在你和消費者之間建立更大的信任,甚至讓你的企業成為一個在線名人。

     例如,互聯網上最熱門的飲料之一白花、蛇和草水,與企業和媒體無關,但一些網民將其評為中國最糟糕的飲料。結果,越來越多的網民開始嘗試,并產生了各種各樣的表情包,這些內容吸引了更多的人嘗試,導致國內飲料短缺。

     所以我總結了這個公式:產品能力x討論能力=購買力。