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    淺談廣告“新”與“舊”那些事兒

    作者: admin 來源: 未知時間: 2020-06-15閱讀: 199

        

         目前,各種新技術和新媒體的出現為廣告市場注入了新鮮血液,同時也對一些媒體產生了巨大的影響。在國內廣告行業面臨新技術和網絡經濟的同時,傳統的服務內容、模式和理念已經不能適應廣告主業和市場的新需求,迫切需要改變這種局面。對廣告的實踐者來說,正確認識廣告的“新”和“舊”將對廣告的未來發展起到重要作用。

         1.找出“新”和“舊”

         近年來,在廣告行業的發展中,以新為標志的現象屢見不鮮,無論是目前的“互聯網+”思維標準,還是VR、大數據、RTB等新技術術語,都以新為自己的標簽。這些新元素,如以新技術突破傳統產業瓶頸,以新模式重構服務流程,以新內容重新界定廣告的邊界等,為未來廣告的發展提供了可能的漁業空間。另外,新是載體,舊是基本的角色和功能,無論是怎樣的新和如何改變,總是為了更好地履行舊的角色和功能,其根本目標與傳統的廣告并沒有本質上的不同。

         2.理解“新舊”的新理論。

         廣告行業一直在追求廣告效應的精確性,在傳統媒體時代這個問題并沒有得到更好的解決,新技術的出現似乎給每個人帶來了一線曙光,但當前的現實是,新技術中也存在著虛假的交通問題,這改變了特定的廣告信息通信技術和媒體,并沒有改變廣告行業追求的廣告通信效果精度目標。為什么以科技為基礎的互聯網公司成為廣告行業的新貴根源在于傳統的廣告話語已經無法面對新的環境,以“Iteret+”為代表的新話語系統似乎給業界帶來了新的希望。