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    熱播真人秀“植入”廣告全解析

    作者: admin 來源: 未知時間: 2020-06-15閱讀: 157

        

         最近,第二季“奔跑兄弟”、“走向世界末日”、“花兒與青春”第二季、“讓我們墜入愛河”、“數字妹妹”和其他季節性廣播真人秀,涵蓋戶外運動、旅行、婚姻等主題。明星們都有吸收眼球的能力,這給節目帶來了很高程度的熱議。同時,“現象級”項目對平臺品牌推廣和市場黃金吸收能力的影響也越來越突出?!鞍职秩ツ膬毫恕苯衲甑谌径鹊目傮w投標吸引了12億美元,其中軟廣告的名字賣了5億天。當觀眾觀看最新的熱門真人秀時,不難發現隨著真人秀熱的升溫,廣告嵌入式的數量也在增加。植入廣告已經成為影視產業鏈的重要組成部分,節目內容的銷售,也是廣告的銷售。

           

         植入式廣告,又稱植入式營銷,是指將產品或品牌及其具有代表性的視覺符號,甚至服務內容,通過場景再現,融入電影、電視劇或電視節目內容的戰略整合,使觀眾能夠留下對產品和品牌的印象,從而達到營銷的目的。根據對大數據的分析,一臺電視機植入廣告在今年第一季度,一大批廣告的所有者在2月份決定加入軟性植入陣營,此前在1月份進行了短暫的等待??蛻羧萘吭黾恿私?0%。第一季度軟、寬時間的長度呈上升趨勢,硬時間和寬時間的長度呈下降趨勢。

           

         中國傳播大學廣告學院教授、媒體研究所所長周燕說:“真人秀的節目形式更好地恢復了真實場景,更貼近現實生活。它涉及到人們的食物、服裝、住房、交通等各個方面,是植入廣告的最合適的節目?!?/p>

           

         市場上有需求

           

         在互聯網+時代,人們的注意力分割越來越明顯,越來越多的品牌選擇植入廣告,根據CTR媒體智能年廣告主要營銷趨勢的調查,49%的廣告所有者選擇“擴大廣告軟預算的比例”,電視仍然是廣告首選的營銷工具。

           

         浙江衛視營銷中心副主任樓志越表示,近兩年來,廣告在軟植入中的份額將有所增加,電視臺和廣告的商家必須考慮如何正確插入軟廣告?!皩τ陔娨暸_來說,單純的強硬和寬泛是有問題的。首先,硬和廣泛價值的空間是有限的。國家行政總局明確規定,一個小時的節目只能播出12分鐘,音量不能突破限制,而且價格上限的硬性存在,一個15秒硬寬100萬元的價格已經相當高,對于電視臺來說,無法達到最大的廣告收入;其次,過長的廣告勢必會影響收視率,甚至引起觀眾的反感。與硬植入和寬植入相比,軟植入可以有效地解決硬、寬時期的觀眾逃逸問題,保證廣告的到達率。同時,軟植入與內容的高度契合可以大大提高受眾對品牌的認知度。