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看可口可樂怎么玩兒原生營銷-

作者: admin 來源: 未知時間: 2020-06-11閱讀: 173

    

     可口可樂去年推出了一個綽號瓶,今年的線瓶,伽多博的“對不起”和許多其他社會營銷案例,都得到了很好的回應。俗話說,輕如水三倍。在信息爆炸的時代,品牌營銷的有效新穎性無疑成為企業與消費者關系的晴雨表。這些公司中的大多數都會選擇SMART“攻擊城市的方式”,或者誘使用戶對其進行攻擊,或者努力尋找熱門話題來轉移戰爭領域。

     2000年夏天,可口可樂推出了一個綽號瓶,成功地幫助可口可樂在第一季度的服裝銷量同比增長了20%,超過了預期的10%的銷售增長目標,并獲得了廣告獎的全獎??煽诳蓸返母柙~瓶在推出后的一個月內增長了10%.

     創造力可以在圓圈中找到,但不要玩弄審美疲勞。

     可口可樂告訴“界面新聞”,第一季的綽號瓶是第一個用產品標簽把每個瓶子變成“自我媒體”,直接與貨架上的消費者溝通,使用社交媒體上流行的在線昵稱來刺激消費者之間的自發分享,并使一瓶可口可樂社交化。第二季的歌詞瓶是希望用音樂獨特的情感記憶來體現每一瓶可口可樂的載體。這一次,線瓶有口號“讓分享更好玩”,選擇可以經典的臺詞,并適用于人們在生活中的各種情況和場景中的分享。

     平心而論,線瓶本身的創意不是陳詞濫調,但在過去的兩年里,線瓶和歌詞瓶的力量一掃而光,乍一看,線瓶這個詞確實讓人感到如此美感疲憊。多年來,無論是從產品設計還是品牌驅動來看,可口可樂正朝著復興的方向邁進.歸根到底,這是因為過去使用的情緒包裝、強勢商店和促銷,在今天的中國市場上變得越來越不可行了。新物種,如90年代后占據了半座山,他們的愛和恨是明確的,迫使各種傳統草藥,水果和蔬菜尋找不同的方式。

     線瓶是銷售的法寶嗎

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