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    跨界營銷玩轉打車界

    作者: admin 來源: 未知時間: 2020-06-11閱讀: 95

        

         “品牌和滴滴出租車怎么能一起玩”很多人都這么問。事實上,還有很多東西要玩。

         例如,你可以看到偽裝的戰車,美麗的雇傭軍和重型武器在滴滴上一次點擊,元素只能在好萊塢大片中看到。

         騰訊的槍戰手機游戲“國家突擊”近日與滴滴出租車進行了深入合作,游戲中的角色、槍戰元素和特種汽車服務緊密結合,同時為用戶定制了新穎的旅游體驗,強化了游戲的核心印象,大大提高了曝光率。

         Time, geography, people ad: cross-border marketig is ot just wayward

           ChiaJoy作為國內游戲和動漫產業的年度盛事,各大品牌和廠商早已摩拳擦掌、蓄勢待發,《全民突擊》也不例外。ChiaJoy第一天,一招“一鍵呼叫坦克”接送至會場,引爆了上海的不少眼球。此外,由身著軍裝的帥哥指揮官、美女傭兵搭配迷彩悍馬、路虎組成的突擊戰隊,也在主會場外整裝待發,等待新“戰友”的加入。

         除上海地區外,“戰車”活動還覆蓋了北京、廣州、深圳、杭州等九大城市的重點商圈。預約時間包括上下班高峰時間--在老板和同事的監視下,穿著制服的美女從工作中護送,重型戰車在一旁等著接車。

         對于活躍在各行各業的年輕白領和大學生來說,滴滴出租車已經成為日常出行的常規選擇。這些核心用戶主要是80后和90后,在年齡結構、消費能力、智能手機使用習慣等方面與“國家攻擊”的核心玩家群體屬性高度一致。它還基于兩個用戶的準確洞察力,以及核心推廣概念的高度一致性,這似乎導致了“并肩作戰”的夸大其詞。

         據了解,“突擊車”的所有行程都是免費的,未能成功預約的用戶也可以收到100元的出租車紅包和游戲禮品袋,作為參與的反饋。這種任性和簡單粗糙的宣傳形式,品牌也在斗爭。

         戰車,美女,槍戰:跨界亮點的精確定制

         近年來,無休止的跨境營銷案例對消費者來說已不再是新鮮事,尤其是打車軟件與其他品牌之間的跨境合作,往往只是以簡單的商標曝光形式,帶有紅包和優惠代號,或者通過邀請明星合作來達到提高曝光率的目的。這些追求短小精悍的游戲,可以在短時間內引起人們的關注,但能準確地達到目標用戶的合作品牌,在消費者心中留下深刻的印象,很難說。

         與一般形式不同的是,騰訊游戲和滴滴希望在合作開始時“發揮一些大”。騰訊的首款全3D槍支游戲“全國突擊”自今年1月蘋果推出以來一直位居榜首,擁有數千萬注冊用戶,其中近90%是男性玩家。而收集戰車、美女、槍戰的“突擊戰車”無疑滿足了廣大男性同胞一次的三大愿望,使游戲元素成為自身的體驗。通過國家攻防與滴滴平臺資源的整合,雙向接入用戶,真正實現目標受眾的滲透最大化。